隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，軟文廣告作為一種隱性營(yíng)銷方式，在社交媒體和電商平臺(tái)上日益普及。這種推廣形式在追求商業(yè)利益的也容易觸及法律紅線。北京互聯(lián)網(wǎng)法院針對(duì)一起在軟文廣告中未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像推廣同款商品的案件作出判決，明確認(rèn)定該行為構(gòu)成肖像侵權(quán)，為互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域的肖像權(quán)保護(hù)提供了重要司法指引。

本案中，被告商家未經(jīng)某知名明星同意，在社交媒體平臺(tái)發(fā)布的軟文廣告中，大量使用該明星的肖像圖片，并配以文字暗示其推薦或使用同款商品，意圖借助明星的公眾影響力提升產(chǎn)品銷量。法院經(jīng)審理認(rèn)為，商家在商業(yè)推廣中擅自使用他人肖像，不僅侵犯了明星的肖像權(quán)，還容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》相關(guān)規(guī)定，任何組織或個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。

法院進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)銷售環(huán)境下的軟文廣告具有隱蔽性強(qiáng)、傳播速度快的特點(diǎn)，商家利用明星效應(yīng)推廣商品，實(shí)質(zhì)上是在未經(jīng)許可的情況下，將明星的肖像價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。這種行為不僅違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，還可能對(duì)明星的個(gè)人聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值造成負(fù)面影響。因此，法院判決被告立即停止侵權(quán)行為，公開賠禮道歉，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失和精神損害撫慰金。

此案的判決不僅強(qiáng)調(diào)了肖像權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性，也為廣大商家和內(nèi)容創(chuàng)作者敲響了警鐘。在互聯(lián)網(wǎng)銷售和廣告推廣中，商家應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，確保在獲得肖像權(quán)人明確授權(quán)的前提下，再行使用其肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳。消費(fèi)者也需提高警惕，理性辨別軟文廣告的真實(shí)性，避免被誤導(dǎo)性信息所影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷規(guī)范，肖像權(quán)保護(hù)必將成為商家和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有通過合法合規(guī)的推廣方式，才能構(gòu)建健康、可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。